源头：36氪

“抠门经济”建议了良多“贫富人天堂”。日入

主打性价比的都亏的零零食会集店便是被带火的“天堂”之一，凭仗着价钱高尚 、钱开货物丰硕、县城产物更新速率快的食店事实优势
，零食会集店成为县城新的日入骄子。

“随意走多少步
，都亏的零就能看到一家零食店”是钱开如今小县城里的盛景 。

《2022年中国休闲零食行业钻研陈说》展现，县城近7年来中国休闲零食市场每一年的食店事实复合削减率坚持在11%以上 ，估量2022年将突破1.5万亿元。日入陈说以为，都亏的零当初我国休闲零食赛道仍有较大的钱开增长空间 。

一方面 ，县城县城发达的食店事实零食置办力以及愈加广漠的品牌市场，让加盟零食会集店世态炎凉，年迈人争相蜂拥 。

另一方面
，各项隐组老本与强烈的市场相助 ，又让县城零食店陷入“生意好却不赚钱”的顺境之中，受访者中有人“日入5000都亏钱”。

忙碌的县城街道人来人往 ，零食会集店开了又倒、倒了又开  。

而在街道无奈拆穿困绕的中间 ，零食店品牌也履历着优越劣汰的“大逃杀”，数以亿计的融资是他们搏杀的能源与炫耀 。

这场游戏里谁是最终赢家 ，小小的县城，又能容下多少多“财富逍遥”的妄图 ？

带着这些疑难，显微故事走进了正“狂飙”在县城街道的零食会集店 ：

文｜杨佳

编纂｜杜锐峰

源头｜显微故事（ID：xianweigushi）

封面源头｜Pexels

开店潮来了 ：800米内4家零食店

"800米的街道上 ，有4家差距品牌的零食店 ，密度直逼奶茶店。”

这些零食店大多装修时尚，窗明多少净，面积在100平米以上 ，驰名艺人的代言悬挂在门边。

门口位置摆放着特价引流的产物 ，店里花花绿绿的小零食塞满了货架 ，有废品也有散称，价钱比超市里重价良多。好比超市里卖3元的罐装可乐，这里惟独2.4元
。

苏晴发现 ，这座西南小城，第一次如斯快捷地接上了收集潮水。

“零食会集店”的名字才刚风闻没多久，共事们的手拎袋里，就多了“赵一鸣”、“零食很忙”购物袋的身影，聊起天来，话题也多了“临近又新开了一家零食店，正在做行动”的信息 。

这些店肆凭仗价钱优势及挨近居夷易近区的选址，深受临近居夷易近喜爱，“每一每一会望见临近的年迈人一大袋一大袋购物，一问才花了多少十块。”

有共事在零食店的长龙队伍里看到商机
，细数了“零食是小孩子的刚需、小都市破费有限 、一条龙拿货、孩子爱吃零食”等优势后，规画加盟个零食店做副业 ，并笃定称“这是新方式
，可能趁州里仍是空缺时入局” 。

也正是在嗅到风潮的年迈人的加持下，连锁零食店以一种超乎想象的速率席卷各个县城。

卢慧生涯在湖北恩施。这座湖北领土小城，是典型的“下沉都市”，直到去年才迎来了第一家瑞幸 。但往年，走在陌头的卢慧发现 ，小城每一隔一段距离就有一个零食店。

伙计会在扫码之余 ，抬开始斩钉截铁地说 ，“不用比价了，咱们比超市重价；而且不要拿网上的产物跟咱们比
，咱们是大品牌 ，网上那些谁知道虚实 ？”

身在广西玉林的徐丽芳也发现自己生涯的都市，泛起了良多零食会集店 。

仅她地址的街道，两个月新开了2家差距的零食店，为贺喜新店歇业，两家店“打起了擂台”，各逍遥喇叭里播放“最划算、来xx”的口号 。在不远处，尚有一家零食店正在装修。

江西赣州的章沫、河南新乡的魏来、安徽蚌埠的许闻，差距的受访者表白相似的惊惶神色 ，“彷佛一早晨之间，到处都开满了零食店 ，扩展患上着实是太快了。”

零食会集店品牌“零食很忙”官网展现，其正在以“平均天天新开6家门店”的速率快捷扩展。

2022年3月，其门店数才突破1000家，到2023年6月尾，门店数就已经增至3000家 ，并清晰提出要“深度下沉县镇”。

从江西小城宜春起身的“赵一鸣” ，2021年刚凋谢加盟时天下仅84家门店，当初门店总数超2200家，多会集在县域。

停办于四川的“零食有鸣”，2021年开设首店，在2022年以每一个月超100家门店的数目扩展，门店总数逾越1100家，妄想在2026年在天下开1.6万家门店。

那末
，充斥大巷大巷的零食会集店，谁在开，谁在买？

零食店“严酷”小县城

其中，有很大一部份是学生党、刚使命的年迈人。

“开零食店开店门槛不高，方式重大，比餐饮投入少；惟独地段选的好
，价钱重价，就能赚钱” ，在广州开零食店的陈海生介绍说。

他的店肆开在广州市河汉区的城中村落里，面积约40平，每一个月房租以及水电费在7500元摆布
，员工都是临近大学的学生，每一小时薪水20元 。零食店的主要主顾 ，是住在比邻而建的“握手楼”里的年迈人 。

“这些年迈人大多支出艰深 ，不甚么特意的喜爱，除了房租以及用饭的牢靠开销
，便是买买小零食
。”陈海生介绍，店里的客单在30元摆布
，为了宽慰破费 
，他特意推出了满38元的匆匆销行动。

靠着这样一间小店
 ，陈海生一个月利润约在2万元
，但他仍感应不知足，规画把生意做回他乡韶关去，“在小都市做零食店更有赚头。”

除了房租以及工人愈加重价，小都市的“购物利便”也为零食店扩展提供了肥沃的土壤 。

陈海生批注，差距于少数市的超市到处可见，县城里的商铺数目有限。好比在他的他乡韶关仁化县 ，前多少年就惟独一个稍微大一点的购物中间 ，“概况零食价钱比网购高尚，可抉择的规模却更少 。”

假如抉择网购，少数市至多2-3天的邮寄光阴
，到了偏远的县城、州里至少良多加一两天，有些村落子不快递站点  ，还患上骑车到镇上取快递 。“况且有些家庭是尊长在带孩子，不懂奈何样网购。”

比照之下 ，可供精心筛选、装修璀璨简洁的零食店就成为了当地最受招待的地标之一。

同样看到县城后劲的尚有在江西萍乡开店的李伟
。

2022年从广州回到江西他乡后，李伟加盟了一家“网红零食店”
，铺面约150平巨细，除了零食还卖一些厨房用品以及生涯用品 ，尽管客单多会集在百元内，“但进店置办的人多”，生意红红火火。

刚歇业那阵，李伟天天店里都要补货好多少回，致使于歇业前聘用的4名理货员有3名接受不了压力而去职了  。他感慨 ，“别以为县城就确定没钱，这里居夷易近的置办力不容小觑。”

李伟还发现，比照少数市 ，这里的人们并不那末在意品牌，“而且越下沉越不在意”
。

他的店肆里除了“旺旺”、“乐事”这样耳熟能详的品牌之外 ，尚有一大部份是二三线致使白牌零食，这些非驰名品牌拿货价低、提点高 、出货快，提供了主要的利润空间。

“对于当地人来说，品牌以及食物瘦弱概况不是主要的思考，他们会对于实体店有做作的信托感，以为这便是好的
。”

李伟曾经兴趣勃勃地合计过自己的收益：

他的小店同样艰深的歇业额约在4000元摆布 ，遇上做行动时能突破7000元
，“凭证零食行业20%的利润” ，一个月下来收益约在2.4万元摆布。

“在高处滚雪球”

看下来，这是一门稳赚不赔的生意。

“但真做了才知道 ，越是重大的商业方式，壁垒就越低，也就象征着越难赚钱。”李伟很快就发现 ，“2.4万元利润”是“纸面财富”。

最主要的原因是，想要开一家零食店，“必需加盟才有前途”。

李伟批注，零食会集店的核新经营思绪是“薄利多销”，这也象征着要经营一家零食店肆需要货物种类多  、拿货价低，而且能感知到“爆品”实时上新。

艰深小店体量不大，出货量以及定货量有限  ，无奈与多品牌告竣相助，只能去价钱更高的批发商手里拿货，还不能保障能随时补上货，市场相助力做作缺少 。

在这座情景下
，“加盟成为了最佳的前途”，加盟商能提供更周全 、更高价的货源，特意是在短视频平台上具备横跨名度的加盟商，“这种店自带流量，破费者信托它们，不用到处去批注货物是否为副品 。”

零食会集店品牌加盟费凭证品牌的声誉以及提供效率的种类而差距，艰深在5万元摆布。

“尽管看下来不高 ，但后续有良多其余的用度。”李伟说 ，良多加盟品牌对于加盟店的初次拿货量有纪律，好比“赵一鸣”就纪律了，初次进货价钱至少为18万元。

除了此之外  ，开店还需要豫备保障金、规画费、配置装备部署 、店肆的租金转让用度以及家养用度 ，简陋算下来，要在县城开一家品牌零食店的用度约在60万元 。

凭证李伟每一个月2.4万元的利润合计 ，回本约莫要25个月 ，约莫2年光阴。可实际上，两年回本只是事实情景 ，用李伟的话来说  ，“从加盟开始
，这家店经营的自动权就不在店主手上了。”

为及早回本，零食会集店的老板们每一每一陷入无尽头的“内卷”
 。

“破费人群确定的情景下，用优惠换突破费者是最佳的抉择。”李伟指着门口摆放的“引流”饮料批注 ，这些低于市面价1块钱的饮料便是李伟拿来吸西崽的，“某些饮料算上运输老本 ，无意分比进价还贵”，差价需由李伟担当 。

而周边店肆个别不甘示弱，在公司纪律的行动之外 ，搭配差距的行动及引流产物来增长破费。会员价、满减、抽奖、赠予……

当行动过于密集
，破费者心态也爆发了转变
，“原本下沉市场的破费者对于价钱就敏感 ，如今他们会货比三家妨碍破费” ，原本就薄的利润进一步被缩短。

另一方面，压货也是悬在老板头上的达摩克利斯之剑 。

零食量贩集店中货物种类繁多 ，“平均一家店患上有多少百个SKU” 
，李伟介绍 。

但统一光阴中热销、周转高的商品并未多少，而且破费者口胃多变 ，每一每一两三个月就会换一批口胃。为了坚持店肆对于巨匠的排汇力，店肆需要大而全的铺货，致使压货下场严正 。

下沉市场的零食市场以及“收集风潮”分割详尽，“说禁绝甚么产物就火了” ，这时候是否快捷上货成为了魔难店主能耐的尺度 ，艰深来说拿货量大的店主补货简略，这也成为了良多店主自动后退拿货量的原因。

除了此之外，以是良多店主为了能拿到“爆款”商品，会接受配货等“潜纪律”，即必需搭配部份脱销商品捆绑进货
，库存压力层层加大 。

“良多老板为了削减库存，会开好多少家加盟店，”许海生批注 ，“这家卖不掉的货拿到另一家去卖 
，这样货就能行动起来。”

短处是开店的老本进一步增大，对于现金流的要求极高，“良多不履历的内行，只守着单店，不论账面支出多高，最后服从都是多少个月后被库存‘拖’去世 。”

再者
，会集零食店的商品质量把控也是个大下场 。

良多会集店为了削减产物类目以及飞腾进货老本 ，会抉择进一些不太驰名的散装产物
，“这些产物价钱低，有些自己包装存在缺陷，不易保存  ，尚有一些出自小厂，自己品质就不晃动
。”

对于此 ，李伟有些无奈 ，抉择加盟后，小店主不能在外部渠道拿货，只能接受总部的报价以及在产物库里抉择 ，“这时候咱们便是砧板上的鱼肉
，没太多抉择权。”

“生意欠好
，货砸在手里；生意好了 ，进的货更多了 ，出下场的多少率也随之增大。”李伟形貌 ，开店就像高处滚雪球，停下来“去世”路一条 ，“滚”上来谁也不知道未来会奈何样样。

下一个“互联网”or“房地产” ？

“滚雪球？对于，一旦凋谢加盟，品牌自己也在滚雪球。”在某快消连锁品牌做招商的张琪说道。

零食店品牌以及房地产同样，也是一个高周转的行业 ，即零食卖的越快
，回笼资金越快
，规模能越大，而规模越大越能快捷将零食售出、谈下驰名品牌，为加盟打造根基。

因此，加盟扩展的速率 ，很大水平上抉择了零食店品牌是否在强烈的市场相助中存活上来。

正如“赵一鸣”独创人提出了“万店基因”实际，宣称要将店肆开到州里去，品牌们不约而合地抉择了薄利多销 ，以量取胜的加盟方式  。

纵容扩展的价钱也已经逐渐展现。

一方面加盟商太多，品牌需要坚持极高的上新速率能耐保障“别致提供”。

以赵一鸣为例，官网展现，当初赵一鸣具备超2000+款产物 ，每一个月上新超100+产物 。破费者出于对于品牌的信托进入门店选购
，品牌是否有饶富的肉体保障产物的清静 、鲜味？

另一方面，因涌入的加盟商太多 ，修筑了行业“兴隆”天气，良多投资入场，新的连锁品牌突起，颇有昔时互联网烧钱流血抢占市场的影子 ，组成为了“谁账目上有钱，谁就有机缘困绕”的时事。

零食物牌店一边咬着牙硬撑烧钱，一边红着眼扩展加盟 ，给这个越滚越快的雪球，狠狠地踩去世了油门。

品牌如斯，行业乱象做作无可防止
。

为不同品牌规画 ，或者是出于对于小商家手把手开店无忧的帮扶，良多零食物牌都推出了“一条龙效率”，搜罗拟订装修公司不同装修、赠予广告牌等配置装备部署 ，并将指定装修以合约的方式写在条约里 。

这些相助的指定装修公司大多为当地企业
，总部缺少对于装修公司的实用规画，“导致一些装修公司报价比概况高”，至于赠予的配置装备部署
，因不约定详细型号品牌 ，难以保障品质 ，致使泛起三无产物。

此外 ，良多零食物牌对于加盟有要求 ，提出了店面巨细
、地段、择址的要求，搜罗统一规模内不能有相同品牌歇业防止恶意相助 。

可由于零食行业偏激分爆
，致使不适宜条件的加盟商高价笼络“开店目的”
，其中不乏不履历 、脑壳一热的守业者
。

这些“负面”的存在
，也进一步减轻了零食行业的相助，良多业内人耽忧零食物牌店会在加盟热之后迎来闭店潮 。

李伟对于品牌们的动向尤为关注，他不知道零食行业谁会笑到最后，仅有笃定的是
，“确定不会是看着零食店肆生意好，如今才冲进去的加盟商。”

眼下他耽忧的是即将到来的年尾。年尾是良多店肆轧账、整理 、以及房主相同次年租金的季节 ，也是良多小店扛不住“闭店潮”的节点。

李伟只愿望，年尾的关门潮里不要有自己。

（为呵护采访工具隐衷，本文均接管假名）